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中国网络视频钻研中心副主任:短视频助力深度融相符的四个关键
时间:2020-01-23   作者:admin  点击数:

编者按:近日第十届CSFF短片节短视频产业与媒体融相符发展高峰论坛在深圳举办。论坛以“技术赋能与媒体融相符”为主题,多角度、深层次地展现了媒体融相符的收获和趋势、转型路径与手段等。

会上,中国传媒大学教务处处长、中国网络视频钻研中心副主任王晓红教授作了题为《短视频助力深度融相符的四个关键》的演讲,针对短视频对于媒体深度融相符的价值和意义作出深度解读。王晓红认为,短视频的产业上风绝不光仅表现在时间上的长短之差、制作上的专科之差和渠道上的便利水平。发展短视频,助力深度融相符,必要把握好不悦目念、语态、技术与人的有关、立场和态度四个关键层面。

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以下为全文:

吾们如何理解短视频之于媒体深度融相符的价值和意义?仅仅是由于时间上的简短、制作上的便利吗?仅仅是由于适宜了挪移不雅旁观的需求吗?倘若吾们仅仅把短视频的产业上风理解为时间上的长短之别,制作上的专科之差,渠道上的便利之好,吾以为,如许的理解在实践中能够是无效的,抑或走之不远。发展短视频,助力深度融相符,要把握四个关键。

第一个关键是不悦目念层面,是新的渠道,更是新的不悦目念。

毫无疑问,短视频以直接抵达各类用户终端的特质,拓展了主流媒体的内容传播面。短视频平台行为新渠道的建设是必要的,也是融相符发展的前挑条件。但是,实践表明,只是仰仗渠道的增补,将新媒体行使于媒体内容生产之后,并不及从根本上解决主流媒体传播力的逆境。

短视频形式上带来的是传播渠道、传播手段的转折,内心上是传播有关的变革。这对主流媒体挑出了一个深切的命题:如何经得首这栽盛开竞争的考验?如何挑供与这栽十足盛开的活下手段、消耗手段相匹配的内容产品?

这不是渠道题目,而是手段论题目,是不悦目念题目。从分享到共享,进而到共创,这是外交媒体的特质和上风所在。原形上,挪移短视频所睁开的也不光是一幼我的不雅旁观走为,而是多人、多场景、多义务参与其中并盛开配相符的实践过程。所以,媒体惟独与公多严密互动,才干有能够普及且有效的影响力。

第二个关键是语态层面,是新的传播手段,更是新的互动语态 。

主流媒体在深度融相符的进程中,打造自立可控的内容IP具有主要意义。主流媒体拥有重大的高品质的内容资源,依托权威上风,能够强力聚相符包括新闻资源、走政资源、心理资源等在内的各栽资源,但是,与此同时,吾们也必须意识到,陪同短视频、网络直播等新的传播手段而来的是还有新的资源及其隐含的新的互动语态。

短视频制造了疏导交流的生活化情境,它的魅力并不光仅在于获得有价值的内容,而是参与到彼此陪同、心理连通的情境中。倘若吾们照样幼看这栽新的外达手段、新的文化形式的背后逻辑,匮乏对这类成分的偏重与把握,那么吾们势必无法把控这类新形式及传播奏效。

这栽内容生产手段和运营思想模式的重构,必要内部机制的调整到位,必要互联网化、平台化的思想,必要广电治理者拥有有余的胆识和魄力,但是,仅有这些,并不消然能够将主办人转化为“正能量网红”,它还必要媒体人放下身段,与传播对象之间竖立首友人般的平等互动、令人信任的对话有关。

第三个关键是技术与人的有关层面。推进深度融相符,必要技术赋能,更必要人的自吾赋能。

媒体的深度融相符,离不开技术助力。有学者认为,技术的无限升级和迭代添速,是当今“形成”时代的典型特征,吾们“从一个静态的名词世界前去一个起伏的动词世界”,由于科技能够不息地制造新事物,从能够性中催生浮现实的新行使,并推动事物无息止地演进。

题目的关键在于,除了技术挺进外,吾们如何理解、把握、深度契相符视频消耗者的行使场景及其心理憧憬,决定着传播的奏效、融相符的实效。理论上说,短视频具有天然的外交属性和互联网特质,传统媒体人经过创作和传播短视频,能够更深切地把握互联网时代的受多特征和传播规律,更迅速地升迁与媒体融相符相适配的专科技能,从此意义望,短视频打通了传统媒体人迈向融相符时代的迅速通道,是造就融相符型人才的一个捷径。

末了,也是第四个关键,照样是立场和态度层面,即任何转折中都不及转折的义务坚守。

推动媒体融相符向纵深发展,做大做强主流舆论,升迁主流媒体传播影响力、感染力,同时,更好服务于社会公多的需求,助力社会创新,改善社会福祉,打造优雅生活,这是媒体融相符的现在的,也是主流媒体的义务。

短视频从技术上延展并创新了人们的运动空间,其在表现人们活下手段、服务生活需求、外达社会不悦目念的深度、广度和速度上,远胜以去。吾们能够望到,在以前的两年中,短视频在服务社会公好、助力社会治理、协助乡下崛首、实现知识传播和文化传承上,具有特出的贡献。

(来源:广电业内 作者:王晓红 原标题:王晓红:短视频助力深度融相符的四个关键)

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